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泛亚电竞官网:空调持续走低海尔为何能份额提升?布局健康场景是关键

类别:行业资讯   发布时间:2020-11-24 10:34:48   浏览:

  受疫情影响,4月13www.kourit.com日,中怡康发布的最新月度监测数据显示,今年3月行业线下零售量、零售额同比增速分别为-65.98%和-71.52%。从品牌份额看,三分天下格局依旧稳固,品牌份额略有波动,美的、格力、海尔总体份额仍超过8成。

  从三大品牌份额看,3月份,美的空调线下零售量份额占比37.53%,较上年同月增长2.79%,线下零售额占比35.09%,较上年同月增长2.76%;格力空调线下零售量占比29.75%,较上年同月增长-2.03%,线下零售额占比32.52%,较上年同月增长-3.75%。海尔空调线下零售量占比15.73%,较上年同月增长4.02%;线下零售额占比16.07%,较上年同月增长3.06%。其中,在线下和线上渠道,海尔空调3月以及一季度份额均较去年同期保持正向增长。

  泛亚电竞官网:空调持续走低海尔为何能份额提升?布局健康场景是关键(图1)

  泛亚电竞官网:空调持续走低海尔为何能份额提升?布局健康场景是关键(图2)

  从份额增减数据看,海尔空调品牌份额提升最高,这与其布局健康场景有很大关系。海尔布局空调除菌、空气除菌、抑菌新风等健康空气场景布局,实现逆势增长。疫情期间,海尔空调推出56度C除菌空调,满足了用户健康除菌的需求,也成为空气除菌场景中的一款畅销产品。海尔56度C除菌空调,自清洁过程中,56度以上高温实现除尘除菌。

  通过场景替代产品,海尔智慧卧室场景同时满足空调除菌、空气除菌和健康助眠的用户需求。到目前,空调除菌场景也收获了阶段成果,中怡康1-14周线下除菌空调畅销榜TOP20中,海尔、卡萨帝共上榜14款,包括多款56度C除菌空调和UVC深紫外线除菌产品。

  在除菌空调场景的拉动下,2020年1-11周,除菌空调占整体线下空调市场的零售额份额已经达到10.1%,相比于去年同期份额提升了2.3%。海尔、卡萨帝在除菌空调市场的零售额份额分别为68.8%、20.5%,总份额近9成。

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